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    化妆品胶盒包装的设计策略

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    化妆品胶盒包装的设计策略

    分类:
    新闻中心
    作者:
    丽辉包装
    来源:
    广州市丽辉包装材料有限公司
    发布时间:
    2020/07/04
    浏览量

    化妆品胶盒包装的设计策略

    【丽辉包装】:广州市丽辉包装材料有限公司的资深设计师认为,化妆品产品包装同任何一种商品一样,都是需要凭借包装实现最终的售卖,并且是一种极度依赖包装的商品。不仅因为化妆品成分的特性决定了其需要保护产品安全性、稳定性的合理包装,更是因为化妆品本身是一种承载着人们美化自身愿望的特殊商品。

    为了达到成功的设计效果,我们需要对化妆品胶盒包装进行系统化、有条理的设计。

    品牌定位表达

    品牌定位即针对目标市场需求,针对目标消费者的心理需求,来确立自己的市场位置或消费者的心理位置,为品牌确定一个与众不同的主张,该主张对目标消费者应具有巨大的吸引力,并能确立一个独一无二的市场地位。

    在这种地位的确立过程中,需要有一种为品牌发言的载体,包装设计作为品牌的形象代表,能够使消费者通过视觉途径认同品牌的价值理念及产品品质。在明确了品牌的定位后,包装设计才可以有的放矢,才可以更有效的为品牌服务,成为有意义的设计。

    包装设计本身就是一门以品牌、文化为本位的学科,这就要求设计师在进行包装设计时,不能仅仅追求创意、时尚所带给企业的一时效益,而是要通过对品牌定位的准确把握,使包装设计转化为树立品牌内涵、创造持久品牌价值的重要途径。

    系列包装的规则

    化妆品种类空前繁多,消费者的选择余地也越来越广。作为企业有必要通过产品的功效和成分等对产品包装进行分类设计,方便消费者对于化妆品的识别和购买。在对产品包装进行分类设计时,主要是通过对胶盒包装的印刷色彩元素的变化进行有规律的设计。通常对于系列产品的包装设计可以采用以下几种组合方式:

    相同容器造型,不同的彩印胶盒包装色彩。执行此种设计方案的可以是功效类似但使用时间不同的化妆品。例如:同一系列的早霜和晚霜,此时多使用两种色相差别较大的彩印胶盒包装颜色以区分时间概念。

    ②相同容器造型及容器色彩。相同设计风格的胶盒包装,但胶盒印刷上的一种或几种设计元素进行变化执行,此种设计方案的通常用于具备相同功能但成分不同的系列化妆品。例如:同属水果系列的化妆品,因为都采用了水果配方,所以使用了相同设计风格的胶盒包装,但水果配方又分为石榴、柠檬、番茄等配方,因此胶盒包装上可以印刷相应的水果图案来加以区分。

    ③互补造型的容器。执行此种设计方案的多是具备配套功能的产品。例如:同一系列的洗发液与护发素,为了体现二者的统一,并暗示消费者应成套使用以增加销量,通常会把二者的胶盒包装作为一个整体进行设计,共同组合为一种新的整体造型。

    总之,依据系列化妆品的不同分类方式采用相应的设计方式,为消费者提供一种更有效、更直观、更方便的指导性消费,将会使企业和消费者双方都获益。

    需要指出的是,多数采用胶盒包装的化妆品通常会有正面和背面不同的功能要求,正面一般是体现产品的标志形象以及设计感,展示产品本身的个性风格,让消费者第一眼就产生兴趣,背面通常只是大量的说明性文字,形式较为简单,只要在风格上和正面设计图案保持一致即可。

    化妆品胶盒包装设计是一个有序而系统的过程。品牌定位的明确以及品牌理念的诉求应是设计师首要把握的设计前提,在进行具体的深入设计时,要对化妆品胶盒包装系列:透明胶盒,磨砂胶盒,彩印胶盒,烫金胶盒以及产品的吸塑底托,植绒吸塑等各个元素以及生产工艺都进行充分的思考和细化,最终达到完美的包装设计。

     

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